2017年至2020年，香氛类洗护市场销售额增长超7倍。而在洗护市场中，衣物洗护和身体清洁的香氛类目增长尤为明显。,三大因素支撑香氛元素持续火爆, , ,洗护类目最近爆款频出，一众新品牌从传统日化巨头的重围中异军突起。我们在分析诸如PWU、innso等新兴衣物洗护品牌的增长路径时发现，这类品牌都深耕于短视频领域，擅长社交平台玩法，并且能够精准洞察年轻消费群体的需求，抓住“香氛”的卖点在抖音、小红书等平台疯狂种草。本篇我们将结合“众引4步精细种草”模型，来扒一扒香氛衣物洗护品类销量增长背后的秘密！