中广协广告代言人委员会秘书长 张志鹏,在这个娱乐至上的年代，娱乐营销成为品牌不容忽视的营销方式之一。品牌如何通过明星和各大IP展开新的营销玩法，从而提升销量，成为品牌主最为关心的问题。,2020年，明星代言迎来了逆势归位，迎来春天。流量小生王一博一年拿下30+个代言，成为品牌竞相追逐的“潜力股”；也有国民女神周迅、王菲拿下完美日记和内外这些让人感到意外的代言官宣，引爆全民性话题。这一年，虽没有大爆的新“顶流”，但却有大火的IP。《乘风破浪的姐姐们》屠榜热搜，引发“现象级”的国民话题；《脱口秀大会》捧红了李雪琴等脱口秀“黑马”；《乐队的夏天2》让五条人成为品牌争抢的“宠儿”。当然，也有一系列负面事件发生导致流量艺人的不可控属性增加，会大大提升品牌使用明星的风险,文|戴莉娟,​
——中广协代言人委
员会秘书长张志鹏专访篇