近年来,《雄狮少年》、《西游记之大圣归来》、《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》等多部国产动画电影取得优异成绩,《斗罗大陆》、《斗破苍穹》、沐鸣2注册平台《魔道祖师》等优秀动画作品口碑爆棚,我国国产动漫正在迅速发展。据有关机构统计,产值已从2013年的882亿元猛增至2018年的1747亿元,预计2019年将超过2000亿元,2025年达到3750亿元。

另据艾瑞咨询日前出品的《2021年中国二次元产业研究报告》表明,中国的二次元产业已经步入爆发期。具体表现为,2020年整体市场规模达可达一千亿,年增速达到32.7%。泛二次元用户预计2023年达到5亿。单笔投融资金额显著上升。总体来看,内容产业仍然有突破机会,而周边延伸产业作为新兴产业链环节具有较大潜力。

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报告称,从新兴的周边衍生产业来看,潮玩,虚拟偶像,线下娱乐均可以与二次元文化产生交集,形成新兴周边衍生市场。二次元潮玩围绕IP发展潜力大;虚拟偶像的直播业务,同样大有可为;线下娱乐让二次元从线上拉到线下,与多种实体经济结合。在这其中,由北京重力聿画影视文化有限公司创作推出的“我是不白吃”,作为国民级美食动画IP在过去一年成为业界瞩目的焦点,领跑动画美食行业。

国民级美食IP【我是不白吃】进阶之路

国民级美食动画IP的《我是不白吃》,还被网友称为“宇宙第一短视频内容+消费动画IP ”、“ 地表最强带货力虚拟主播” 、“超有文化又爆笑可爱的二次元美食专家”,多种亮眼标签于一身。这些光环的背后,是《我是不白吃》诸多亮眼运营数据支撑的。截至2021年12月,全网粉丝超4000万,互动量超10亿,视频曝光量突破200亿,荣登2021年度国产动画热度TOP2。系列作品《不白吃的食神之旅》成为B站纪录片榜第1,评分高达9.9;《不白吃话山海经》荣登国创区TOP3,此外《不白吃漫画食物简史》、沐鸣2代理《了不起的食物简史》发售后登上动漫类图书畅销榜。

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凭借领跑业界的运营成绩,《我是不白吃》获得诸多知名媒体和机构的广泛认可。在2021年度获得由人民日报颁发的优秀自媒体创作者;还获得2021年度商业价值IP、2021年度十大文化消费品创意IP、2021中国数字化营销最佳品效合一奖、2021克劳锐·新媒体社交营销案例奖、2021新光奖·新工场城市·文旅城IP奖、2021有意思生活方式大会年度品牌动漫IP、抖音萌知计划最受欢迎创作者第1名/最喜欢的IP NO.1、2021年度GCA游戏化应用奖等诸多殊荣。可见《我是不白吃》已经在内容、IP、营销、动漫等各领域持续领跑。

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资料显示,动漫产值主要由上游内容市场和下游衍生品市场贡献,其中衍生品市场在2017年达到约764亿元,是前者的两倍。在日本,衍生品市场规模普遍是广播市场的8-10倍,可以推之,中国动漫衍生品市场增长潜力巨大。《我是不白吃》正是敏锐到观察到市场最新趋势和需求,也推出一系列的休闲、美味、健康的《我是不白吃》新消费品,旨在为观众及消费者打造优中选优、用心打造的地道美食,《我是不白吃》借此占领了Z时代人群和价值市场。

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新消费品、衍生品等多种形式的创新,助力了《我是不白吃》IP的多元化商业发展。各种深受好评的系列健康和地方风味美食,成为主打的自有品牌产品,例如藕的脆片、大片芒果干、卤烤鸭脖、辣子鸡拌酱、柳州螺蛳粉、榴莲冻肉、麻辣小龙虾等,并提出“好吃又会吃,就是不白吃”。《我是不白吃》还尝延展领域,精心打造出超萌可爱的周边产品,在京东上新了文创周边IP产品,例如解压本、积木、日历、保温杯、餐盒等。

在内容方面,针对不同人群和不同消费领域,《我是不白吃》打造全方位的“内容+消费”模式,解决传统题材受众单一的问题。例如用科学知识破解谣言的《不白吃我妈说》;国内首个二次元美妆博主,科普护肤、分享美妆的《我是美小丽》;爱生活会享受的二次元生活博主《我是不白用》;走遍全中国的美食之旅的《不白吃的食神之旅》;讲解山海经中传承的中华历史文化的《不白吃话山海经》;爱说段子爱吃肉的二次元搞笑博主《我是牛百万》;中国首部中华美食动画番剧《食神魂》;以及《宇宙问题事务所》和《宇宙冲冲队》等外太空相关领域的IP。

强供应链团队品效合一 打造动画美食生态圈

《我是不白吃》率先开启了动漫短视频带货的新模式,通过AR技术实现动漫IP虚拟直播,助力合作品牌实现电商转化,打造爆款神话。在直播的业态形式上进行创新,定义了虚拟IP直播带,在我是不白吃X丹东九九草莓合作案例中,销售额达到新高。《我是不白吃》通过先进的AR外景融合技术,带用户深入了解品牌的生产基地,在“认养一头牛”奶牛基地专场直播中,《我是不白吃》帮助品牌提升大量曝光和销售额;与上好佳、光明牛奶的品牌合作中,曝光率也创下新高。

在不白吃的直播间,通过严苛的选品流程和专业的电商运营,为消费者优选真正地道,性价比极高的优质食品。在我是不白吃X林家铺子黄桃罐头合作案例中,《我是不白吃》深挖产品卖点后找到儿时记忆、罐头不添加防腐剂和代糖三个角度,打造爆款案例。《我是不白吃》与如迪牛乳冰激凌合作 ,登上抖音好物榜榜首。